“Tout part d’un arbre…” De l’idée… Cet arbre, un érable, planté il y a quelques dizaines d’années par notre grand-père, se dresse aujourd’hui fièrement devant les locaux d’Iconicité. Un beau spécimen rythmant les saisons, singulier et unique à l’image de notre grand-père précurseur du Bio.. Un arbre qui interpelle autour de ce site protegé Natura 2000 et qu’on ne se lasse pas de regarder… Apaisant aussi. Presque rassurant. L’idée est née de là, partir d’une symbolique autour de cet arbre, car après-tout, n’est-ce pas de l’arbre que naît le papier ? Et quitte à choisir un arbre, autant partir d’un spécimen à forte identité ! Car rappelons-le, les érables sont de véritables icônes au Pays du soleil levant. Les japonais aiment à admirer chaque automne leurs couleurs flamboyantes, un rituel appelé « Monijigari ». . … au concept de la feuille /// Le choix ramené à la feuille s’explique très simplement. Elle minimise les proportions du logo par rapport à la figuration de l’arbre lui-même, facilitant ses déclinaisons futures et privilégiant la lisibilité de son texte, léitmotiv dans la création d’un logotype. Surtout, sa forme si particulière évoque facilement l’arbre lui-même. De cet arbre, d’où naît le papier, on retrouvera un jour toute forme de communication : de la plus minimaliste à la plus élaborée ! Et la communication, c’est LE métier premier d’Iconicité. /// « L’option feuille » actée, il restait à choisir le traité : son dessin façon origami rappelle la symbolique autour de l’arbre et lui donne un côté moderne, intemporel et universel. Apposée sur le logo volontairement en signature, elle authentifie la marque et vient comme un clin d’oeil à cette forme d’artisanat ancestral du papier. Elle donne ainsi une identité forte au logotype et, par son côté simple et minimaliste, elle inscrit celui-ci dans la longévité./// /// La feuille d’érable symbolise aussi l’indépendance et la liberté, des valeurs importantes à nos yeux. Régénérescence ou résilience aussi : l’extraction de son sirop si cher aux plus gourmands n’en est pas moins un excellent reconstituant. /// Son traitement couleur bi-ton vert et bleu fait référence aux éléments terre-mer et rappelle la situation géographique d’Iconicité. Notre rapport si cher à la mer avec une pointe de verdure et de nature ! /// La feuille comme rappel de l’arbre semblait donc clairement une évidence, presque une suite logique dans notre parcours de vie. On raconte même que cet arbre prêterait à la méditation : son énergie puissante et dynamique saurait regonfler les esprits lassés des multiples épreuves de l’existence ! Nous ne savons pas pour vous.. mais nous, en tout cas, on est conquis ! Du choix du nom… /// La publicité et l’image comme baseline… Notre expérience de 18 ans comme graphiste créatif… Mais qu’en est-il de la désignation commerciale ? Nous avons choisi « ICONICITE » en rapport au degré d’iconicité dans la pub’, un terme marketing autrefois employé. Cela renforce le côté authentique qui nous est cher, avec ce nom un brin vintage, « à l’ancienne » ! Et une référence aussi à notre ancienneté et expérience dans le métier. Et si, en plus, « l’icône » rappele l’image et le « cité » la publicité, le Mix’ des 2 était tout trouvé ! /// L’esperluette… /// Cette contraction du mot « Et », résultat plus ou moins lisible selon la police de caractère employée de la conjonction de coordination, accentue sur notre logotype le côté intemporel et universel précédemment évoqué. Ce sigle, facilitant graphiquement la démarquation entre les deux termes en baseline, donne une pointe de modernisme au logo et simplifie sa lecture en lui confèrant un attrait graphique supplémentaire. /// La typographie… /// L’utilisation d’une police de caractères sans empattement donne une dimension moderne au logo, qui préfigure une société dans l’ère du temps. La graisse sur la partie « icon »privilégie le concept d’ « image d’entreprise par la publicité », un levier des plus importants à nos yeux. Le traitement particulier de la ponctuation converge avec l’orientation de la feuille dans l’idée d’une entreprise innovante, qui va toujours de l’avant. La baseline en petites capitales rassure et pose ici l’argumentation. L’esperluette renforce elle d’autant cette corrélation Image / Publicité. /// … A la touche finale ! /// Le choix de ce visuel, sorte d’avatar 3D, exprime la sérénité, la satisfaction et le rapport de confiance qui nous lie à notre clientèle. Il préfigure une communication EN TOUTE TRANSPARENCE pour mieux s’adresser à vous, annonceur. Il instaure un capital sympathie à l’entreprise en personnalisant et humanisant le message. Pour finir, et vous l’aurez remarqué, il dénote surtout dans le paysage graphique ambiant en apportant sa touche d’originalité ! /// Identité de marque, notre expertise // Convaincu(e)s par notre démarche, vous aussi, vous voulez raconter une histoire ? Que ce soit pour matérialiser un concept, un visuel, un nouveau nom commercial ou donner un second souffle à une entité existante ? N’attendez plus et définissons ensemble votre identité visuelle de demain ! *Iconicité pense environnement et préconise autant que possible l’utilisation d’encres végétales et l’usage de papiers issus d’une gestion forestière responsable #developpementdurable