“Tout part d’un arbre…”

De l’idée…

Cet arbre, un érable, planté il y a quelques dizaines d’années par mon grand-père, se dresse aujourd’hui fièrement devant les locaux d’Iconicité. Un beau spécimen rythmant les saisons, singulier et unique à l’image de mon grand-père précurseur du Bio dans les années 70.. Un arbre qui interpelle autour de ce site protegé Natura 2000 et qu’on ne se lasse pas de regarder…
Apaisant aussi. Presque rassurant.

L’idée est née de là.. Partir d’une symbolique autour de cet arbre, car après-tout, n’est-ce pas de l’arbre que naît le papier ? Et quitte à choisir un arbre, autant partir d’un spécimen à forte identité ! Car rappelons-le, les érables sont de véritables icônes au Pays du soleil levant. Les japonais aiment à admirer chaque automne leurs couleurs flamboyantes, un rituel appelé « Monijigari ».

.

 … au concept de la feuille

/// Le choix ramené à la feuille s’explique très simplement. Elle minimise les proportions du logo par rapport à la figuration de l’arbre lui-même, facilitant ses déclinaisons futures et privilégiant la lisibilité de son texte, léitmotiv dans la création d’un logotype. Surtout, sa forme si particulière évoque facilement l’arbre lui-même. De cet arbre, d’où naît le papier, on retrouvera un jour toute forme de communication : de la plus minimaliste à la plus élaborée ! Et la communication, c’est LE métier premier d’Iconicité. /// « L’option feuille » actée, il restait à choisir le traité : son dessin façon origami rappelle la symbolique autour de l’arbre et lui donne un côté moderne, intemporel et universel. Apposée sur le logo volontairement en signature, elle authentifie la marque et vient comme un clin d’oeil à cette forme d’artisanat ancestral du papier. Elle donne ainsi une identité forte au logotype et, par son côté simple et minimaliste, elle inscrit celui-ci dans la longévité.///

/// La feuille d’érable symbolise aussi l’indépendance et la liberté, valeurs importantes à mes yeux. Regénérescence ou résilience aussi : l’extraction de son sirop si cher aux plus gourmands n’en est pas moins un excellent reconstituant.

/// Son traitement couleur bi-ton vert et bleu fait référence aux éléments terre-mer et rappelle la situation géographique d’Iconicité. Un rapport si cher à la mer avec une pointe de verdure et de nature !

 /// La feuille comme rappel de l’arbre semble donc clairement içi une évidence, presque une suite logique dans mon parcours de vie. On raconte même que cet arbre prêterait à la méditation : son énergie puissante et dynamique saurait regonfler les esprits lassés des multiples épreuves de l’existence !

Du choix du nom…

/// La publicité et l’image comme baseline…  De par mon expérience + de 20 ans comme graphiste créatif… Et côté désignation commerciale ? J’ai choisi « ICONICITÉ » en rapport au degré d’iconicité dans la pub’, un terme marketing autrefois employé. Cela renforce le côté authentique qui m’est cher, avec ce nom un brin vintage, « à l’ancienne » ! Et une référence aussi à mon ancienneté et expérience du métier. Et si, en plus, « l’icône » rappele l’image et le « cité » la publicité, le Mix’ des 2 devient tout trouvé !  ///

L’esperluette…